Idea projektu InnoGreen wynika z faktu, że w ostatnich latach coraz więcej konsumentów zwraca uwagę na zrównoważony rozwój, m.in. poszukując ekoproduktów, biożywności, czy też zwracając uwagę, by proces produkcji był przyjazny dla środowiska. Ponieważ klienci są skłonni zapłacić więcej za zrównoważone produkty i usługi, firmy muszą szybko dostosowywać się do ich wymagań i zmieniać swoje oferty. Ponadto nowe wyzwanie energetyczne i wprowadzenie w niedalekiej przyszłości zielonych podatków zmusza firmy do znalezienia rozwiązań, które pozwolą im stać się zielonymi. Głównym problemem przedsiębiorców jest znalezienie innowacyjnych rozwiązań, które zmienią ich proces produkcyjny, znalezienie dostawców ekologicznych surowców, zidentyfikowanie współpracowników oferujących zrównoważone produkty i usługi, wykrycie zielonych kanałów dostaw i dostaw, zdobycie uznania i sklasyfikowanie ich produktów jako przyjaznych dla środowiska, a usług jako zrównoważone. Istnieje wiele przedsiębiorstw z siedzibą w UE, które wdrożyły różne innowacyjne pomysły w różnych elementach swojego modelu biznesowego i oferują produkty i usługi przyjazne dla środowiska. Niestety, wiele z tych przykładów biznesowych pozostaje nieznanych, a przedsiębiorcy nie mają dostępu do przykładów firm w swojej branży, które wdrożyły zrównoważone procesy i mają wartość proekologiczną. Innym problemem jest to, że wielu przedsiębiorców nie uznaje modelu biznesowego za wartościowy i nie przywiązuje dostatecznej uwagi do możliwości wprowadzenia do niego innowacyjnych aspektów, które pomogłyby im ocenić skuteczność ich pomysłów i wybrać najlepsze metody przekształcenia ich biznesu w zrównoważony.